12月31日， 在风景如诗的三亚，贵州茅台酒2024年市场工作会议圆满落幕，茅台集团党委书记、董事长丁雄军发表重要讲话，总经理王莉出席会议，多位重要高管也都现身各项会议。汉嘉酒业作为加拿大茅台酒经销商，董事长马君强和总经理马麟也受邀出席了本次工作会。
加拿大汉嘉酒业总经理马麟（左）；加拿大汉嘉酒业董事长马君强（右）
这场会议主要安排部署来年茅台酒市场工作，贯彻落实集团市场工作会议精神，进一步凝聚“戮力同心求发展、团结奋斗谱新篇”的思想共识和行动力量，推动茅台酒营销高质量发展再上新台阶，与美好同行、与时代共进，共同创造中国茅台更加绚烂的未来。
会议上，总经理王莉提出了关于2024年茅台酒市场工作的三大要求，旨在进一步推动茅台酒营销的高质量发展。首先是对发展方向的精准把握，强调“美”作为新时代茅台发展的核心理念，要求在产品和服务上不断追求和满足人们对美好生活的向往。其次，聚焦重点工作，通过建强产品矩阵、创优渠道生态和打造文化IP，进一步提升茅台酒的市场竞争力。最后，强调了携手共进的重要性，包括渠道共建和厂商共情，以实现市场工作的协同发展。
过去一年，茅台酒市场顺势而为应变局，准确把握市场供需变化，调结构、促增长，推动形成了更具韧性的市场新常态；积势而行稳大局，深度践行“五合营销法”，夯基础、增效能，充分积蓄了更加强劲的营销新动能；谋势而动开新局，坚决执行“一盘棋”战略，筑同心、谋长远，积极开创了更具潜力的发展新局面。
对汉嘉酒业来说，这不仅是对其市场战略的肯定，更是一次重要的学习和调整机会。在加拿大作为茅台酒的重要经销商，汉嘉酒业计划将会议精神与自身的市场战略紧密结合。他们表示将重点在加拿大市场上弘扬茅台酒的文化内涵和品牌价值，同时积极探索适合当地市场的新营销模式和消费场景。
海外茅台传承人合影
特别值得一提的是，自2022年起，茅台将“美”定位为核心营销理念，今年的市场工作会再次强调了这一点。茅台对“美”的强调不仅是一种市场定位，更是对企业文化、产品设计和社会责任的综合表达，旨在创造更具价值和意义的品牌形象。茅台曾从空间、时间、人物、科学、文化五个维度五个维度具体阐释了茅台的美学表达。“五维美学”是茅台品牌之“美”的表达，也是茅台美学的再次升级与丰富，展示茅台品牌价值逐年增长的逻辑，也展示了中国品牌的美学魅力和时代活力。
汉嘉酒业将深入理解和融入这一战略，致力于推广茅台酒的“美”的理念，继续支持和参与各种文化和公益活动，强化品牌形象，同时也将探索新的市场机遇，满足加拿大消费者的需求。我们计划将会议精神与汉嘉酒业的市场战略紧密结合，利用数字化工具提升市场接触效率，同时加强品牌故事和茅台酒独特的文化魅力的传播，以提升茅台酒在加拿大的品牌影响力。
大会期间，“世界同调，美无止境”第一届茅台国际鸡尾酒大赛同时在三亚盛大举行，汉嘉酒业有幸邀请到加拿大排名前5的LAOWAI BAR首席调酒师参赛。这场国际鸡尾酒大赛不仅是茅台在“MEI”国际化表达上的一次新探索，也标志着茅台在全球化道路上迈出的坚实步伐。通过将茅台酒与鸡尾酒的创新融合，大赛向世界展现了茅台酒的创新之美、时尚之美和年轻之美，引领中国酒文化与世界酒文化的交流互鉴。
LAOWAI BAR首席调酒师Vysion Fritz
汉嘉酒业董事长马君强和总经理马麟表示，这次大赛是一个绝佳的平台，不仅让国际调酒大师们展示才华，交流技艺，更为全球鸡尾酒爱好者提供了深入了解中国白酒的机会。他们特别强调，通过这样的国际交流活动，汉嘉酒业有机会向世界介绍茅台酒独特的文化和风味，同时吸引更多的国际消费者关注并喜爱中国白酒。
此次大赛不仅为茅台的国际营销推广工作积累了宝贵经验，也为茅台的国际化战略提供了新的路径。展望未来，贵州茅台将继续以“美无止境”的企业哲学为指引，聚焦国际化，推动年轻化，引领时尚化，拥抱多元化，并在全球本土化的过程中展现更加开放和自信的姿态。
会议的最后，“美无止境，不以山海为远，聚焦终端链接美好；我无止境，不以日月为限，凝心聚力拼搏奋斗”深深激励了所有参会者。汉嘉酒业将充分利用这次会议的精神和指导，以饱满的热情、坚定的信心和勇气，深化茅台酒在加拿大市场的推广和销售工作，共同开启茅台酒美好未来的新篇章。
